｜摘要

情侣消费市场正面临结构性变化，婚恋交友赛道进入存量竞争阶段，伊对APP以472万MAU稳居头部，用户月均使用次数达239次，粘性优势显著。消费场景端，抖音以10.47亿月活成为最大流量入口，小红书女性TGI高达163，在种草决策中扮演关键角色。广告投放方面，化妆浴室用品类半年投入49.9亿元，视频与社区网站合计占比近八成，构成主要媒介阵地。品牌可围绕520、七夕等节点，结合“视频曝光+社区种草”组合策略，精准触达核心情侣消费人群。

本报告由艾瑞咨询AI产品【艾瑞决策顾问（iResearch Decision Copilot）】生成

第一章 婚恋社交赛道概览（赛道MAU趋势 · APP竞争格局 · 用户粘性）

婚恋交友赛道月活1257万，同比收缩约10%进入存量博弈

2025年5月-2026年7月婚恋交友小类月活趋势

2025年5月婚恋交友小类MAU为1437.93万人，经历暑期峰值1421.90万人（8月）后持续下行至2026年1月谷值1187.40万人，累计下降17.4%。2026年Q1有所回暖，3-4月连续环比增长3.08%、2.55%，但5月再度回落2.74%，6-7月企稳在1255-1257万区间。整体来看，婚恋交友赛道已从扩张期进入存量博弈阶段，头部APP的竞争从拉新转向留存与变现效率的提升。

伊对以472万MAU居婚恋赛道首位，Soul、MOMO陌陌紧随其后

2026年6月婚恋交友APP MAU排名

伊对以472.2万MAU稳居婚恋交友赛道第一，占赛道总量的36.0%，是第二名恋人空间（155.4万）的三倍以上。伊对的领先地位源于其直播相亲模式，通过直播场景降低了传统相亲的社交门槛，有效提升了匹配效率与用户留存。

恋人空间（155.4万）、心动日常（137.4万）、牵手（118.5万）分列二至四位，MAU均在100-160万区间，与头部伊对差距显著。对缘（73.5万）和附近寻欢（69.3万）位列末尾，规模不足伊对的六分之一。赛道呈现一超多强格局，头部集中度（CR1=36.0%）较高，但尚未形成绝对垄断，腰部APP仍有差异化竞争空间。

伊对单机月均使用239次，用户粘性远超同类婚恋APP

婚恋APP用户单机月度使用次数与有效时长对比

伊对以单机月均239.4次使用次数位居婚恋APP之首，远超第二名一周CP（220.2次），反映出其直播相亲模式的高频互动特性。珍爱网（85.2次）、青藤之恋（62.6次）等传统相亲平台使用频次较低，说明用户以低频浏览为主，互动深度有限。

从有效时长来看，找对象-相亲约会以1461.6分钟每月居首，伊对为878.9分钟每月。值得注意的是，找对象-相亲约会使用次数仅132.2次但时长高达1461.6分钟，单次使用时长约11分钟，表明用户沉浸式聊天行为突出。整体来看，婚恋APP的粘性呈现高频短时（伊对模式）与低频长时（找对象模式）两种范式，前者依赖直播场景驱动，后者依赖深度社交匹配。

第二章 情侣消费场景APP生态（消费场景APP MAU · 单机使用时长）

抖音10.47亿MAU领跑情侣消费场景，美团、淘宝紧随其后

情侣消费高频场景APP MAU排名（2026.06）

抖音以10.47亿MAU在情侣消费场景APP中遥遥领先，其短视频加直播加电商的全链路消费闭环，使其成为情侣消费触达率最高的平台。淘宝（8.58亿）、美团（4.83亿）分列二三位，分别覆盖购物与餐饮外卖两大核心消费场景。小红书（3.08亿）作为种草内容社区，在情侣消费决策链路中扮演种草、比价、购买的关键枢纽角色。

携程旅行（9878.5万）、大众点评（7181.4万）覆盖旅行与餐饮消费场景，得物（3860.8万）聚焦潮流消费，淘票票（1481.2万）服务电影票务场景。八款APP共同构成情侣消费的场景生态：抖音负责流量分发与冲动消费、淘宝和美团和得物负责交易转化、小红书和大众点评负责决策种草、携程和淘票票负责场景延伸。品牌在情侣消费营销中需根据消费链路节点选择组合投放策略。

抖音单机月均使用1811分钟，小红书306分钟种草属性突出

情侣消费场景APP单机月度有效时长

抖音以单机月均1810.5分钟（约30小时）的有效使用时长位居首位，远超第二名小红书（306.4分钟），用户日均使用约1小时。抖音的超高时长源于其沉浸式信息流推荐与直播场景，用户在刷视频、看直播、下单的闭环中停留时间极长，对情侣消费品牌的种草与转化效率最高。

小红书（306.4分钟）和淘宝（220.1分钟）分列二三，小红书的单机时长虽仅为抖音的17%，但其种草属性使得用户主动搜索消费决策内容，单次访问的商业意图更强。美团（84.0分钟）和大众点评（62.6分钟）时长较低，符合其工具型定位：用户用完即走，但消费决策转化率高。得物（37.8分钟）作为潮流垂类平台，时长虽低但用户消费意愿集中。品牌可根据时长与转化的不同组合选择投放策略：抖音适合品牌曝光加冲动消费、小红书适合深度种草、美团和大众点评适合精准转化。

第三章 人群画像与TGI分析（性别TGI · 年龄TGI · 城市等级TGI）

小红书女性TGI达163，情侣消费APP女性用户集中度显著

TGI=(目标APP女性占比/全网女性占比)x100，基准为全网整体

小红书女性TGI高达162.5，在所有情侣消费APP中居首，表明其女性用户集中度远超全网平均水平。大众点评（120.9）、得物（119.7）、淘票票（117.3）、美团（117.0）的女性TGI均在110-125区间，反映餐饮、购物、电影票务等情侣消费场景天然以女性为主导。探探（121.4）作为婚恋社交APP，女性TGI同样偏高，说明女性在主动社交匹配中更为活跃。

从男性TGI来看，Soul以95.1居首（最接近全网均值），猫眼（90.4）、美团（86.4）、淘票票（86.2）的男性TGI在85-95区间，均低于100基准线，说明这些APP的男性用户占比低于全网。值得注意的是，小红书男性TGI仅为50.2，意味着其男性用户集中度仅为全网均值的一半，性别倾斜极为显著。情侣消费品牌在投放策略上需区分：小红书和探探适合女性定向投放，而Soul和猫眼可兼顾男性触达。

得物18-24岁TGI达208，Z世代在潮流消费APP集中度最高

TGI=(目标APP某年龄段占比/全网该年龄段占比)x100

得物18-24岁TGI高达208.3，在所有APP中居首，表明Z世代（95后至00后）在得物平台的集中度是全网平均水平的2倍以上。得物以球鞋、潮流服饰为核心的品类定位，精准匹配了Z世代的潮流消费偏好。Soul以165.9的18-24岁TGI位居第二，其灵魂社交定位对年轻群体的吸引力显著高于传统婚恋平台。

MOMO陌陌（137.7）、淘票票（120.2）、猫眼（117.3）的18-24岁TGI均高于110，说明年轻群体在社交娱乐和电影消费中的参与度偏高。小红书（111.9）的18-24岁TGI略高于基准，25-30岁TGI（102.6）则接近全网均值，说明小红书用户年龄分布相对均衡。探探18-24岁TGI仅为77.0，25-30岁TGI也仅76.4，均低于100，反映其用户年龄结构偏向25岁以上或存在用户流失。品牌在Z世代触达上，得物加Soul是最佳组合，而探探的年轻化策略需重新审视。

MOMO陌陌五级城市TGI达117，下沉趋势显著

TGI=(目标APP某城市等级占比/全网该城市等级占比)x100

MOMO陌陌在五级城市（县镇及以下区域）的TGI达117.2，远超100基准线，表明其用户下沉趋势显著。新一级城市TGI为109.3，一级城市仅76.7，说明MOMO陌陌的用户重心已从一二线城市向低线城市转移，这一趋势与其泛娱乐直播业务模式高度相关：下沉市场用户对直播打赏和社交互动的需求更为旺盛。

Soul的城市分布相对均衡，各级城市TGI在96-104区间窄幅波动，说明其灵魂社交定位在全国范围内具有普适性，未呈现明显的地域倾斜。探探则呈现一线城市高集中度（TGI=114.6），四线城市TGI仅87.2，说明其用户仍以一二线城市白领为主，下沉渗透不足。三款婚恋APP的城市分布差异反映了不同的产品定位：MOMO陌陌走下沉娱乐路线、Soul走全国均衡路线、探探走都市精英路线。

第四章 广告投放与营销洞察（行业投放规模 · 月度趋势 · 媒体类型分布）

化妆浴室用品类半年投放49.9亿，情侣消费相关行业广告投入集中

2026年上半年情侣消费相关行业广告投放汇总

化妆浴室用品类以499148万元（约49.9亿）的广告投放规模位居情侣消费相关行业之首，占六大赛道合计投放量的45.7%。该类别涵盖化妆品、护肤品、洗浴用品等情侣高频消费品类，品牌在情人节、520、七夕等节点集中投放，以礼盒套装、限定款等形式触达情侣消费人群。

化妆品浴室用品类以499148万元稳居榜首，占五大品类投放总额的45.7%，是情侣消费广告投放的绝对主力。食品饮料类（225473万）排名第二，涵盖巧克力、零食、酒水等情侣节日消费品类。娱乐及消闲类（121517万）排名第三，覆盖休闲娱乐场景。个人用品类（91958万）和零售及服务类（85379万）投放规模相近，分别覆盖个人护理与购物平台场景。服饰类（49590万）投放相对较少，但在3月换季和5月520节点出现投放回升（详见下页）。整体来看，化妆浴室和食品饮料两大品类合计占投放总额的66.5%，是情侣消费广告营销的主战场。

5月化妆浴室投放13.97亿达上半年峰值，食品饮料6月回升至4.45亿

2026年1-6月情侣消费相关行业月度广告投放趋势

化妆浴室用品类在5月达到139748万元的上半年峰值，较4月76540万骤增82.6%，与520情人节营销节点高度吻合。1月61203万开局，2月略升至71244万后3月回落至70862万，4月回升至76540万，5月爆发至13.97亿，6月回落至79551万。投放节奏呈”稳中有进→节点爆发→回落”态势，520是化妆浴室类的核心营销窗口。

食品饮料类呈持续上升态势：1月33768万→6月44494万（累计增长31.7%），5月达46356万为上半年最高点，与端午、暑期消费节点驱动有关。娱乐及消闲类在2月出现24164万的突增（较1月15713万增长53.8%），与春节档消费旺季相关。个人用品类在5月达到19554万峰值。服饰类5月投放12188万，较4月7900万增长54.3%，与夏季换季营销吻合。品牌可参考此节奏：化妆浴室5月集中投放、食品饮料持续加码、娱乐消闲2月春节档发力。

视频网站占广告投放47.3%，社区网站占31.5%，双媒体构成情侣消费营销核心阵地

2026年上半年情侣消费相关行业广告投放媒体类型投入指数占比

视频网站以47.3%的投入指数占比占据情侣消费广告投放的主导地位，社区网站以31.5%紧随其后，两者合计占比达78.8%，构成情侣消费营销的核心双媒体阵地。视频网站通过前贴片广告、信息流广告、内容植入等形式，在抖音、爱奇艺、腾讯视频等平台实现曝光、种草、转化的全链路覆盖；社区网站以，承担深度内容营销与决策影响功能。

微博媒体（5.5%）排名第三，以社交话题和KOL传播见长。搜索服务（2.8%）和新闻类（2.7%）覆盖精准搜索与品牌背书场景，IT类（0.2%）聚焦科技人群。整体来看，2026H1情侣消费广告投放呈现”视频+社区”双核驱动格局：视频网站负责大规模曝光与情感共鸣，社区网站负责深度种草与决策影响，两者构成情侣消费营销的核心媒体组合，其余媒体类型作为补充触达渠道。

核心发现

情侣消费赛道以Z世代女性为核心，情绪价值与仪式感驱动消费决策